回首2014年LED照明大市場(chǎng)環(huán)境

　　2014年的LED照明行業(yè)，似乎頗能攪動(dòng)LED照明人的敏感神經(jīng)，有人說(shuō)這是一個(gè)最好的時(shí)代，也有人說(shuō)這是一個(gè)最壞的時(shí)代，那么，2014年的LED照明市場(chǎng)，到底是好還是壞，2014年經(jīng)銷商們最關(guān)注的問(wèn)題是什么?

　　市場(chǎng)呼吁品牌產(chǎn)品

　　目前，在LED照明行業(yè)，尤其是二三線城市的LED照明市場(chǎng)，基本上呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的局面：普通消費(fèi)者注重的是價(jià)格，只要燈具價(jià)格便宜，能亮就行，至于照明的亮度、色溫、照度的差別以及品牌，他們并不在乎;而中高端客戶則更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，以及售后服務(wù)等內(nèi)容。這樣的結(jié)果，促使照明企業(yè)也分為了兩類，一類是無(wú)品牌、價(jià)格低的低端照明企業(yè)，一類是走品牌路線、重視產(chǎn)品品質(zhì)的中高端照明企業(yè)。

　　但在小組的調(diào)研中，基本上所有的經(jīng)銷商都表示，隨著消費(fèi)者對(duì)照明的認(rèn)知更加充分，市場(chǎng)需求也會(huì)有所變化，低端照明市場(chǎng)的份額會(huì)逐漸縮減，并最終被品牌LED所取代。例如在廣州、佛山、深圳等較發(fā)達(dá)城市的燈飾城中，銷售的大多是飛利浦、松下、雷士、歐普、品上、木林森等品牌照明產(chǎn)品，而且客戶的品牌意識(shí)非常強(qiáng)，更愿意選擇品牌滲入度高的產(chǎn)品。

　　尤其在二三線城市，限于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展水平以及消費(fèi)水平，LED品牌產(chǎn)品則大多處于缺失狀態(tài)，因此眾多的經(jīng)銷商，紛紛呼吁大品牌照明產(chǎn)品能伺機(jī)補(bǔ)位。

　　對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品并不是全部，品牌的選擇才是關(guān)鍵。站在一線市場(chǎng)的經(jīng)銷商，面對(duì)的是消費(fèi)者，所出售的除了產(chǎn)品外，更有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)、技術(shù)服務(wù)以及售后保障的承諾。所謂大樹底下好乘涼，相比身單力薄的小規(guī)模品牌，那些擁有強(qiáng)大集團(tuán)支撐的品牌會(huì)帶給經(jīng)銷商更豐厚的收益和更穩(wěn)定的發(fā)展前景。所以對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌廠家，就等于選擇了一棵可以依靠的大樹。

　　質(zhì)量是保障

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，產(chǎn)品的質(zhì)量逐漸成為消費(fèi)者的首選條件，而不再是價(jià)格，同樣，更多的經(jīng)銷商之所以愿意選擇價(jià)格更高的大品牌產(chǎn)品來(lái)代理，也是基于大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量能得到保障。在啟明行動(dòng)第二季的調(diào)研問(wèn)卷中，在關(guān)于經(jīng)銷商選擇合作企業(yè)時(shí)會(huì)將什么因素作為首要考慮因素這一環(huán)節(jié)，32%的經(jīng)銷商表示會(huì)首先看合作企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。在經(jīng)銷商們看來(lái)，參差不齊的質(zhì)量不僅僅會(huì)增加他們售后服務(wù)的負(fù)擔(dān)與風(fēng)險(xiǎn)，更是會(huì)對(duì)其發(fā)展及維護(hù)下級(jí)分銷商造成巨大的破壞力�！叭绻�我們的產(chǎn)品質(zhì)量很差，那么下面的分銷商就會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌不行，甚至?xí)�認(rèn)為跟我們合作沒(méi)保障�！庇薪�(jīng)銷商如此感嘆。

　　年底，多個(gè)城市的質(zhì)檢部門對(duì)市場(chǎng)上的照明產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢，卻頻頻曝出燈具產(chǎn)品質(zhì)量不合格的消息，并且呈現(xiàn)“多批次”“高概率”等特點(diǎn)。究其原因，LED行業(yè)發(fā)展迅速，大量企業(yè)紛紛涌入，但企業(yè)技術(shù)參差不齊，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題也就在所難免。

　　品牌是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間積累的“無(wú)形資產(chǎn)”，并為廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。因此，無(wú)論是品牌企業(yè)或是新興企業(yè)，都應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信做好產(chǎn)品，后果不能讓消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。

　　電商沖擊，傳統(tǒng)經(jīng)銷商地位尷尬

　　淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)……電商似乎已經(jīng)無(wú)孔不入，越來(lái)越多的照明企業(yè)也開(kāi)始布局電商，但對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，電商的低價(jià)以及價(jià)格透明化，對(duì)其銷售產(chǎn)生了巨大的影響，電商也因此成了整個(gè)行業(yè)以及經(jīng)銷商們?cè)絹?lái)越關(guān)注的話題。

　　2014年“雙十一”天貓成交總額達(dá)571億元，燈飾燈具行業(yè)成交總額也有4億多元。所以，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)銷商而言，電商是已成為不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。貴州和春源照明有限公司經(jīng)理喻蘭對(duì)此表現(xiàn)的憂心忡忡：“電商的發(fā)達(dá)確實(shí)對(duì)實(shí)體店有影響，特別是在家居燈具方面，實(shí)體店常常在價(jià)格方面略遜一籌。這樣的情況，我們只能提供安裝和更好的售后�！�

　　不過(guò)，面對(duì)電商的沖擊，經(jīng)銷商們并沒(méi)有被動(dòng)的坐以待斃，而是有自己的看法和對(duì)策，三雄?極光商家段勇清說(shuō)：“照明行業(yè)還是要以創(chuàng)新為主，沒(méi)創(chuàng)新是拼不過(guò)電商的。我們應(yīng)該利用多渠道去拓展自己的客源�！�

　　而有的經(jīng)銷商則更認(rèn)同實(shí)體店這種銷售模式，認(rèn)為實(shí)體店相對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，還是有更大的優(yōu)勢(shì)，例如藝寶燈飾店長(zhǎng)朱保衛(wèi)就說(shuō)：“實(shí)體店還是有一定優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)上的商品看不見(jiàn)，客戶不會(huì)放心，那么他們還是會(huì)到實(shí)體店里面去看。而且實(shí)體店的售后服務(wù)也有很大的優(yōu)勢(shì)。這是電商做不到的地方�！�

　　其實(shí)，電商并不是洪水猛獸，時(shí)間已經(jīng)證明了這種經(jīng)營(yíng)模式是時(shí)代的選擇，所以，在這個(gè)革新的時(shí)代，經(jīng)銷商更應(yīng)該合理利用電商平臺(tái)，這才是上上之策，而企業(yè)，也應(yīng)該處理好電商與經(jīng)銷商之間的關(guān)系，畢竟，作為燈飾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)才是第一位的。

　　市場(chǎng)冷清

　　今年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)和政策的影響，照明行業(yè)相較往年來(lái)說(shuō)，更加低迷、冷清，即使是在“金九銀十”這樣的旺季，也未出現(xiàn)往年那樣的火爆場(chǎng)面，這是所有經(jīng)銷商的共識(shí)。

　　例如在廣東佛山的一家燈飾城，二樓的11家店面只剩下5家，六家店鋪已“人去店空”，店鋪門口貼有“此店出租”等字樣。其他地方的燈飾城，狀況也基本如此。很多經(jīng)銷商說(shuō)，今年基本上都是在求生存，只有極少數(shù)人選擇擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

　　市場(chǎng)之所以如此低迷，除了政策等外部原因的影響，LED行業(yè)本身也存在不少的問(wèn)題，例如激烈的價(jià)格戰(zhàn)，例如大量企業(yè)的涌入，例如電商的沖擊，等等。但不管外部條件如何轉(zhuǎn)變，對(duì)于經(jīng)銷商本身來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量，打造店面形象，將這些必練的內(nèi)功做到極致，抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力也必然會(huì)更高一些。